TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует «некрасивых» людей и пугает американцев

TikTok – программа, которая за одну минуту отправит вас на курсы макияжа, концерт любимой группы или на прием к врачу. Соцсеть уже второй год в тройке самых скачиваемых неигровых приложений, а ее владелец, компания ByteDance забрала у Uber звание самого дорогого стартапа в мире.

  • 1История основания

  • 2В каких странах чаще всего используют TikTok

  • 3Чем уникален TikTok

  • 4Как зарабатывает программа

  • 5За что все любят TikTok

  • 6Самый известный аккаунт в TikTok

  • 7TikTok и критика Китая

  • 8Почему американцы боятся TikTok

  • 9TikTok блокирует «некрасивых» людей?

Успех TikTok – заслуга китайского программиста Чжана Имина. За 7 лет ему удалось превратить достижения в сфере искусственного интеллекта на компанию стоимостью 78 миллиардов долларов. Более 10 продуктов и доступ на 75 языках в 150 странах.

А начиналось все с поглощения конкурентов. Вернемся в 2016 год. Идея создать приложение с короткими видео – не новая. Лидер на тогдашнем рынке – Musical.ly. На этой караоке-платформе выкладывали 15-секундные липсинки – то есть Интернет-версии фонограммы.

В то же время от недостатка финансирования прекратил работу еще один потенциальный конкурент – приложение Vine, принадлежащее твиттеру. Благоприятные обстоятельства позволили Имину запустить Douyin – копию Musical.ly для китайского рынка. Соцсеть в рекордные сроки набрала первый миллион пользователей.


TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует "некрасивых" людей и пугает американцев
Чжан Имин / Фото Senior.ua

В 2017 году ByteDance за 1 миллиард долларов выкупила своего основного конкурента – компанию Musical.ly и автоматически получила ее стомиллионную базу пользователей. Благодаря этому вышла на международный рынок, получила свое нынешнее название и заняла место монополиста на рынке коротких видео.

Сейчас TikTok – 6-я по величине соцсеть и часто скачиваемое приложение в мире. Доступен в более чем 150-ти странах на 39 языках. И насчитывает около 800 миллионов активных пользователей.

Больше всего – в Индии, США, Турции и России. Программа Doyuin, которая, несмотря на ложное впечатление, является не просто иноязычной версией TikTok, а отдельным полноценным приложением, до сих пор продолжает существовать в Китае и имеет 400 миллионов активных пользователей.

В среднем пользователь TikTok проводит в приложении 46 минут в день. Аудиторию на 60% составляют женщины, мужчин на платформе на 20% меньше. Около половины людей в возрасте от 18 до 24 лет. Вторая по численности возрастная группа – 13-17 лет – составляет 42%. Только 7% аудитории составляют люди в возрасте +45.

TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует "некрасивых" людей и пугает американцев
TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует "некрасивых" людей и пугает американцев
Аудитория TikTok / Инфографика 24 канала

«Tik-Tok – место для креатива без конкретных категорий. Иногда я снимаю влоги, в основном танцую. Некоторые делают комедийные ролики. Много искусства. Все это собранное в одном месте и можно постить все, что захочется, все, чем нравится заниматься», – рассказала блогер Чарли Д’амелио.

Лимит времени – 1 минута. Впрочем, большинство роликов длятся не более 15-ти секунд. Из фишек – удобный видеоредактор. Встроенная синхронизация дает возможность записывать собственное видео поверх готовых треков, что уменьшает время на пост-обработку. Качество изображения – не такое важное, как, например, на ютюбе: приложение изначально разрабатывалось только для мобильных устройств.

Смотрите подборку интересных видео с TikTok:

Так чем уникален TikTok? Чтобы разобраться, вернемся к первым продуктам компании ByteDance.

Новостной портал Toutiao с использованием искусственного интеллекта выпустили в 2012 году и сразу заверили пользователей: им больше не надо самим искать новости. Система анализирует данные и на основе этого выстраивает персональную ленту новостей для каждого юзера.

TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует "некрасивых" людей и пугает американцев
TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует "некрасивых" людей и пугает американцев
Программа Toutiao / Фото Netizen Natives

К 2018 году в Toutiao зарегистрировались более 700 миллионов человек. Аналогичный алгоритм использует и TikTok.

  • В приложении вы не можете выбирать, какие именно видео видите в ленте.
  • После запуска платформы вы оказываетесь на главной странице рекомендованных роликов.
  • Программа считает время, потраченное на просмотр каждого видео и на основе этих данных формирует следующий контент.
  • Внутренняя статистика показывает: 90% просмотров приходят из ленты рекомендаций, а не от подписчиков.

Например, если вы перемотали смешной ролик с котятами, вероятность увидеть похожие видео в будущем – довольно низкая. Такую систему называют одной из самых больших преимуществ TikTok над конкурентами. Больше не надо думать, на кого подписываться. Не хотите выбирать, что смотреть – это сделают за вас. Отсутствие выбора заставляет пользователей проводить в приложении значительно больше времени, беспрестанно скроля ленту с надеждой наткнуться на интересный контент. Не успели лайкнуть видео – больше его не увидите.

«Будет интересно наблюдать, как будет монетизироваться карьера в TikTok по сравнению с YouTube. Например, там можно зарабатывать с прямых эфиров – пользователи привязывают к приложению свою карточку, покупают стикеры и присылают их инфлюенсерам во время их прямых эфиров, а те в свою очередь конвертируют стикеры в наличные», – отметила корреспондентка ABC Online Ариэль Богл.

Это – не единственный способ заработка в TikTok. Основной формат продвижения своего бренда – хэштег-челленджи. Бренд придумывает концепцию и платит инфлюенсерам за ее распространение. Те в свою очередь агитируют свою аудиторию – фактически приглашают подписчиков участвовать и в такой способ взаимодействовать с брендированным контентом.

Так, в прошлом году NFL – Национальная футбольная лига США – стала официальным партнером TikTok и запустила челендж #WeReady, чтобы заинтересовать аудиторию перед началом футбольного сезона. Видео с этим хештегом просмотрели более миллиарда раз.

Челендж #WeReady в TikTok:

А челендж-переодевалка #YouOwnIt от косметической компании МАС, суть которого в съемке своеобразного до и после, собрал на платформе почти 3 миллиарда просмотров.

Челендж #WeReady в TikTok:

Платят акаунтам и музыкальные лейблы – за продвижение своих треков в TikTok. В рекламной сфере приложение догоняет основных конкурентов – Instagram и YouTube. Перспектив – множество:

  • Низкий порог входа дает возможность новичкам набрать большое количество подписчиков за короткие сроки.
  • Для создания контента не нужно дорогих камер и света – прекрасно «заходят» даже ролики низкого качества – если контент стоящий.
  • На руку играет и время: за 46 минут, которые в среднем тратит пользователь TikTok на сидение в приложении, он может просмотреть до сотни разных видео, что в разы больше чем, например, в ютюбе. При этом не чувствует, что теряется в рекламе.
  • Из-за среднего возраста подписчиков приложения нередко забрасывают ограниченность целевой аудитории.

Из непонятного приложения со странными танцами – к мировому любимцу. Так за что все любят TikTok?

«Когда люди видят видео, на котором ты остаешься самим собой и просто веселишься, им это нравится, это дает им своеобразное место для побега от внешнего мира», – пояснила блогер Андреа Океке.

У TikTok очень позитивный настрой. Он веселый, он честный, менее циничный, в отличие, например, от твиттера,
– отметила корреспондентка ABC Online Ариэль Богл.

«Я завела аккаунт в TikTok, где никто обо мне не знал, поэтому я могла постить все, что хотела. И неожиданно это выстрелило. Я набрала первый миллион подписчиков примерно за 6 недель», – сказала блогер Анна О’Брайен.

По меньшей мере у 40 аккаунтов в TikTok более чем 10 миллионов пользователей. Самый известный из них ведет 16-летняя девушка из США.

«Для меня все началось с одного конкретного видео. Это был дуэт с одной девушкой, которая снимает простые танцы. Ты слушаешь запись ее голоса и повторяешь все, что она говорит. По сути, это был танец с 8 шагов. Я запостила его и поехала в танцевальный лагерь, что в полутора часах езды от моего дома. Мой телефон не утихал, и пока я приехала туда, на видео уже было 50 тысяч лайков», – вспомнила блогер Чарли Д’Амелио.

Сейчас у Чарли – почти 61 миллион подписчиков. Приходится придумывать все новые способы сохранения аудитории.

Смотрите лучшие видео Чарли Д’Амелио в TikTok:

TikTok также используют для мини-лекций по ведению бизнеса, изучения языков и даже поиска владельцев для бездомных животных. А 17-летняя девушка Фероза Азиз из Нью-Джерси нашла ему еще более нетипичное применение: «Итак, первое, что вам нужно сделать, это взяли керлер, завить ресницы, а затем отложить его и поискать в телефоне, с которого вы сейчас смотрите это видео, информацию о том, что сейчас происходит в Китае. О концлагерях, куда помещают невинных мусульман, похищают их, убивают их, насилуют, заставляют есть свинину, заставляют пить алкоголь, заставляют отказаться от своей религии. Если они откажутся – они, конечно же, будут мертвыми».

View this post on Instagram

Hi guys, I made a video about the situation in China with how the government is capturing the Uyghur Muslims and placing them into concentration camps. Once you enter these camps, you’re lucky if you get out. Innocent humans are being murdered, tortured, raped, receiving shock therapy, and so much more that I can’t even describe. They are holding a genocide against Muslims and they’re getting away with it. We need to spread awareness. I know it might sound useless, what can spreading awareness and talking about this even do? What are we supposed to do about it? We have our voices and technology to help us. Speak to those who can help! The UN failed to stop this genocide in the summer, we can’t let that happen again. We can’t be silent on another holocaust that is bound to happen. We can’t be another failed generation of “what could’ve, should’ve, would’ve”. We are strong people. We can do this. Only if we try #muslim #islam #tiktok #uyghurmuslims #china #freepalestine

A post shared by Feroza Aziz (@officialferozaaziz) on

Свое видео она опубликовала в TikTok в ноябре 2019 года. За мейкап-уроком скрывается рассказ о преследовании уйгуров – мусульманского меньшинства из Синьцзян-Уйгурского автономного района КНР.

«Как американке афганского происхождения, которая видит, как ее народ страдает от афганского правительства и Талибов, и мне больно даже думать о том, что Китай делает то же самое со своими людьми. Как мусульманка, я всегда сталкиваюсь с давлением и расизмом, но видеть, как эта этническая группа проходит через ужасные вещи… Я обязана была об этом рассказать об этом. Люди должны говорить о таких вещах, но все молчат», – рассказала Фероза Азиз.

На следующий день после публикации видео аккаунт девушки заблокировали. Компанию сразу же обвинили в цензуре, поэтому Тикток извинился и вернул доступ к странице.

Информация о притеснениях китайскими властями уйгуров вытекает все чаще. По данным правозащитной организации Human Rights Watch, в центрах принудительного идеологического перевоспитания удерживают до миллиона представителей этого меньшинства и других мусульман. И это – самые масштабные репрессии в Китае времен Культурной революции.

Цензурирование Китаем неприемлемых тем – не редкость, даже если речь идет о аполитичной на первый взгляд соцсети. Расследование Washington Post показало, что прошлогодние акции против закона об экстрадиции в Гонконге в TikTok не отражались. А в китайском аналоге TikTok Doyuin вы не увидите даже свинку Пеппу. Ее приравняли к роликам с оружием и насилием. С платформы исчезли около 30 тысяч видео с этим мультиком: мол, Пеппа ведет неподходящий китайскому обществу стиль жизни.

TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует "некрасивых" людей и пугает американцев
TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует "некрасивых" людей и пугает американцев
В китайском аналоге TikTok Doyuin не показывают свинку Пеппу / Коллаж 24 канала

Угрозой демократии США TikTok называет даже основатель известной утечками персональных данных соцсети. Боятся TikTok не только в фейсбук. Американские сенаторы даже просили нацразведку США изучить работу соцсети. Мол, TikTok несет потенциальную угрозу безопасности: слишком много знает о пользователях и может делиться данными с китайскими спецслужбами. В компании все обвинения прогнозируемо отвергают.

«Нашу политику в отношении контента и модерации ведет команда, базирующаяся в США. На нее не влияет ни одно иностранное правительство. Правительство Китая не дает запросов на цензурирование контента и не имеет на это соответствующей юрисдикции. Чтобы прояснить ситуацию: мы не удаляем видео из-за присутствия на нем информации относительно протестов в Гонконге», – говорится в официальном ответе TikTok.

Протесты не удаляют, а вот за лишние морщинки на лице – могут и забанить. В марте 2020 года издание The Intercept опубликовало выдержки из внутренних документов компании. Долгое время в TikTok действовали скрытые правила цензурирования видео.

На страницу рекомендаций не попадали ролики с откровенно бедными или грязными зданиями и людьми, которых модераторы считали некрасивыми или толстыми. В компании оправдываются: большинство правил уже не применяют. А ввели их – чтобы защитить людей от буллинга.

Смотрите полное видео программы «Корпорации мира»:

TikTok захватывает мир: почему соцсеть блокирует «некрасивых» людей и пугает американцев
Adblock
detector