Бренды потратили свыше $1 млрд на рекламу у блогеров с фейковыми подписчиками

Компания Cheq и Университет Балтимора провели исследование рынка рекламы у лидеров мнений. Изучив 10 тысяч аккаунтов, специалисты обнаружили, что почти четверть подписчиков инфлюенсеров составляют фейки. При этом бренды продолжают сотрудничать с блогерами, имеющими накрученных подписчиков. 

За год компании потратили свыше $1 млрд на рекламу у инфлюенсеров с фейковыми последователями. Однако эффект от такой рекламы довольно сомнительный. Бренды, которые размещают посты у блогеров с фейковыми подписчиками, потом страдают от подрыва доверия и снижения влияния, замечают авторы исследования. 

Ранее крупные компании сотрудничали с лидерами мнений, имеющими много фейковых подписчиков. В частности, у инфлюенсеров, с которыми работала сеть отелей Ritz Карлтон, число фейков достигало 78%. Pampers и L’Occitane сотрудничал с блогерами, у которых количество фальшивых подписчиков составляло 32% и 39% соответственно.  

Мировые расходы на маркетинг у инфлюенсеров в 2019 году, по прогнозам, составят $8,5 млрд. В следующем году они достигнут $10 млрд. Необходимо обеспечить меры, чтобы бороться с мошенниками, которые могут серьезно навредить имиджу брендов и нанести экономический ущерб, считают исследователи. 

Напомним, ранее вышел рейтинг самых дорогих Instagram-блогеров. Его возглавила Кайли Дженнер. 

Бренды потратили свыше $1 млрд на рекламу у блогеров с фейковыми подписчиками
Adblock
detector